“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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