今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改(分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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