很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(b中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子ù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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