“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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